معلمات UTM لتتبع الحملات

هدف البرنامج التعليمي

يمكنك استخدام معلمات UTM لتمييز مصدر زوار موقعك حسب مصدر حركة المرور، و قناة الإعلان، والحملة. ستتعرف على خمسة معلمات رئيسية وتقوم بإنشاء روابط تتبع كاملة للإعلانات والنشرات والصفحات المقصودة.

يدعم نظام إدارة المحتوى bluetronix معلمات UTM لتحديد ارتباط مشاهدات المواقع بالحملات الإعلانية ومصادر حركة المرور الخارجية الأخرى.

يمكن إرفاق معلمات UTM مباشرة بعنوان URL الهدف، على سبيل المثال في الإعلانات من:

• Google Ads
• Meta Ads
• OpenAI Ads
• Microsoft Ads
• LinkedIn Ads
• Instagram
• Newslettern
• Partner-Webseiten
• anderen Werbe- und Kampagnenplattformen

يمكن استخدامها.

وبذلك يمكن تقييم مصدر زائر الموقع بدقة لاحقًا، سواء كانت الحملة أو الإعلان.

تحليل الإحصائيات في نظام bluetronix

افتح في نظام إدارة المحتوى قسم الإحصائيات. يُظهر التحليل الإحصائي المعروض عدد مشاهدات الصفحات في الشهر كمثال. عبر التفاصيل يمكنك فحص فترة معينة بشكل أوضح.

ملاحظة: الصورة تظهر نظرة عامة شهرية عامة. معلمات UTM نفسها غير مدمجة في لقطة الشاشة هذه. في الأمثلة التالية ستتعلم كيفية تمرير معلومات التتبع عبر عنوان URL الهدف.

مثال

رابط URL عادي:

https://www.example.com/index.html

يمكن على سبيل المثال إضافة معلمات UTM التالية:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

محتوى الصفحة لن يتغير بسبب ذلك. المعلمات الإضافية تستخدم فقط لأغراض المطابقة والتقييم.

أهم معلمات UTM

utm_source

utm_source يصف المصدر المحدد للزائر.

أمثلة:

utm_source=google
utm_source=facebook
utm_source=instagram
utm_source=linkedin
utm_source=bing
utm_source=newsletter_ID_5

بهذا يمكن التمييز بين الزوار من إعلانات جوجل، إعلانات ميتا أو نشرة بريدية معينة.

utm_medium

utm_medium يصف قناة التسويق المستخدمة.

أمثلة:

utm_medium=cpc
utm_medium=email
utm_medium=social
utm_medium=banner
utm_medium=referral

غالباً ما تستخدم للإعلانات المدفوعة:

utm_medium=cpc

.

utm_campaign

utm_campaign يحتوي على اسم فريد للحملة.

أمثلة:

utm_campaign=website_campaign
utm_campaign=summer_sale
utm_campaign=black_friday
utm_campaign=product_launch

وبذلك يمكن ربط الزيارات والتحويلات اللاحقة بحملة إعلانية معينة.

utm_term

utm_term يمكن أن يحتوي على الكلمة الرئيسية لحملة البحث.

أمثلة:

utm_term=website_erstellen
utm_term=online_shop
utm_term=crm_software

هذه المعلمة مفيدة بشكل خاص في إعلانات البحث.

utm_content

utm_content يمكن استخدامه للتمييز بين الإعلانات المختلفة، الأزرار أو الروابط ضمن نفس الحملة.

أمثلة:

utm_content=cta_button
utm_content=image_banner
utm_content=text_ad_a
utm_content=video_ad_b

وبهذه الطريقة يمكن تقييم أي نوع إعلان داخل نفس الحملة أنتج أكبر عدد من الزيارات أو التحويلات.

مثال: إعلانات جوجل

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=text_ad_a

وبذلك يتم الربط على النحو التالي:

Source:   google
Medium:   cpc
Campaign: website_campaign
Term:     website_erstellen
Content:  text_ad_a

مثال: إعلانات ميتا

https://www.example.com/index.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

يمكن استخدام إعلان على إنستغرام، على سبيل المثال، كـ:

https://www.example.com/index.html?utm_source=instagram&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=story_ad_1

مثال: إعلانات OpenAI

https://www.example.com/index.html?utm_source=openai&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=ad_1

وبذلك يمكن أيضاً تحديد الزيارات من هذه القناة الإعلانية بوضوح ضمن نفس تقييم bluetronix.

مثال: صفحة الهبوط

يمكن بالطبع أيضاً أن تشير معلمات UTM مباشرة إلى صفحة هبوط معينة.

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_offer

أو بشكل أكثر تفصيلاً:

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=linkedin&utm_medium=cpc&utm_campaign=b2b_website_campaign&utm_content=video_ad_2

مثال: النشرة الإخبارية

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=newsletter_ID_5&utm_medium=email&utm_campaign=september_offer&utm_content=cta_button

بذلك يمكن ليس فقط التعرف على أن الزائر ينتمي إلى نشرة بريدية، ولكن أيضاً من أي نشرة بريدية ومن خلال أي رابط.

إضافة معلمات UTM إلى المعلمات الموجودة

إذا كانت URL تحتوي بالفعل على معلمة، فإن معلمات UTM لا تبدأ مجدداً بـ ?، ولكن تُضاف بـ &.

مثال:

https://www.example.com/index.html?ProductID=25&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=product_campaign

حيث تظل:

ProductID=25

معلمة الصفحة العادية.

تستخدم معلمات UTM الإضافية لتحديد الحملات.

الصياغة الموصى بها

يجب أن تكتب قيم UTM بشكل موحد قدر الإمكان.

موصى به:

utm_source=google
utm_medium=cpc
utm_campaign=website_campaign
utm_content=video_ad_1

تجنب اختلافات الكتابة لنفس المصدر مثل:

Google
google
GOOGLE
GoogleAds

لأنها يمكن أن تُعامل كقيم مختلفة عند التقييم لاحقًا.

لذلك يُنصح باستخدام الحروف الصغيرة بشكل موحد واستخدام الشرطة السفلية.

عدم تضمين بيانات شخصية في معلمات UTM

مهم: يجب ألا تتضمن معلمات UTM بيانات حساسة أو شخصية.

على سبيل المثال، لا تستخدم:

• E-Mail-Adressen
• Namen von Kunden
• Telefonnummern
• Passwörter
• Kundennummern mit Personenbezug

معلمات UTM هي جزء من عنوان URL ويمكن أن تكون مرئية في سجلات المتصفح، وسجلات الدخول، وأنظمة التحليلات.

هيكل الحملة النموذجي

لحملة إعلانية عادية، غالبًا ما تكفي ثلاثة معلمات:

utm_source
utm_medium
utm_campaign

مثال:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

لتحليل أكثر دقة، يمكن استخدام ما يلي أيضًا:

utm_term
utm_content

مثال كامل

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=video_ad_1

يمكن ربط هذه الدعوة بشكل واضح بهيكل الحملة التالي:

ملخص

تتيح معلمات UTM لنظام bluetronix إدارة المحتوى تخصيص الزيارات لمواقع الويب بوضوح لمختلف الحملات التسويقية والإعلانية.

المعلمات الأساسية هي:

utm_source
→ Woher kommt der Besucher?

utm_medium
→ Über welchen Kanal kommt der Besucher?

utm_campaign
→ Zu welcher Kampagne gehört der Zugriff?

utm_term
→ Welches Keyword wurde verwendet?

utm_content
→ Welche Anzeige bzw. welcher Link wurde verwendet?

يمكن ربط المعلمات practically بكل موفر إعلانات مباشرة بعنوان URL المستهدف للإعلان.

الدعوة النموذجية هي على سبيل المثال:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

أو لصفحة هبوط خاصة:

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=meta&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

هذا يتيح تخصيص الوصولات، والاستفسارات، والتحويلات بدقة أكبر للحملة ومصدر الإعلان المعني.